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  • 空调行业进入冬眠?苏宁反季促销撬动市场

    双十一大战落幕,几家欢乐几家愁。家电行业狂欢之余,空调品类总体销量下滑2.9%,连续三年的高歌猛进转入冬眠模式。然而,作为最大的家电零售渠道,苏宁却取得了全渠道空调销售逆势增长162%的战绩,收获行业里唯一一张喜报。寒冬来临,苏宁将主打反季特惠再启冬季空调节,此举能否温暖整个冬天?

    逆势大增:双十一苏宁空调同比增长162%

    据奥维云网发布的监测数据显示,双十一期间空调电商零售量为193.5万套,同比下滑2.9%;零售额为58.0亿元,同比下滑0.3%。分析认为空调市场后续增长压力重重,连续4个月行业大盘同比下滑,双十一并未挽回颓势

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    边是行业2.9%的整体下滑,一边是苏宁一枝独秀的大幅增长。苏宁大数据显示,2018年双十一,苏宁空调销量突破123万套,全渠道销售同比增长162%,其中线上增长265%,线下增长79%,健康空调销量同比增长520%。巨大的反差再次彰显了苏宁双线智慧零售的优越性。

    乘胜追击:冬季空调节蓄势待发

    苏宁双十一的凯歌还在回荡,另一边乘胜追击的号角又要吹响。据了解,苏宁冬季空调节将于11月29日拉开序幕,持续至12月16日。

    本次冬季空调节融合爆品特惠、预存翻倍、套餐优惠、新品首发、购机送礼、0元安装等诸多看点。空调节期间,奥克斯国米定制机型、美的舒宁、惠而浦CA高端语音智能空调等新品将纷纷登陆苏宁渠道。同时,苏宁空调将继续推出0元安装和24小时极速送装等服务,给消费者带去更好的体验。

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    从消费者普遍关注的价格来看,此次冬季空调节大牌低价爆款涵盖美的、奥克斯、海尔、海信、科龙、惠而浦等品牌,预售价优惠幅度少则100元/台,最高达到800元/台,平均为300—400元/台。众所周知,空调产品价格透明度很高,由于市场竞争极度充分,利润也相当薄,一般热门型号的挂机让价幅度多为50—100元,柜机最多200元,特殊情况让价至300元/台。此次冬季空调节反季大促之所以让价幅度很大,背后则有苏宁和各品牌商的联合补贴。

    业内人士分析指出,苏宁一方面把握冬季采暖需求,另一方面抓住冬季“传统淡季”的价格洼地开启反季特惠,无疑将打动大批“抄底客”,撬动寒冬市场。